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巨亏京东的“中国亚马逊”初心与互联网金融野心

时间:2014-09-11 09:06:03  来源:国脉互联  
      近期京东发布了第二季度财报,上市后的第一份财报显示其高达5.825亿的巨额亏损。京东官方给出的解释是“净亏损的同比增加主要源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产的摊销费用”。这不由得让人想起在7月公布了第二季度财报的全球在线零售巨头亚马逊,财报显示,亚马逊本季度亏损为自2012年以来最大一次,达1.26亿美元。亚马逊首席执行官杰夫 贝索斯在配送仓库、快递以及新智能手机和平板研发方面的投入,导致了其亏损同比进一步扩大。


  京东一直以来将低利润率与亏损解释为成为“中国亚马逊”的必由之路,但事实上它现在还没能做到。亚马逊的业务主要基于自营业务和平台业务,京东则有70%的收入来自自营业务,相比于淘宝此类以平台业务为主的业务模式,京东的风险与转身难度更大。而排斥了支付宝之后的京东,其支付体系并不完善,网银在线目前也未见爆点。所以,福布斯杂志也曾指出“京东不是下一个亚马逊,而是下一个当当网”。更悲观地来看,以自营业务为主的电子商务还符不符合互联网的边际成本递减效应开始存在疑问,足够体量的规模需要足够大额的投入,足够大额的投入除了利用低利润输血,更需要用亏损来支撑。然后才有了京东的“互联网金融主义”。


  目前来看,京东金融几乎在互联网金融领域四面出击、八面开花,但似乎影响力仍十分有限,且战略未明。京东金融目前名下的业务有出售货币基金(京东小金库)、理财保险,上线众筹(京东众筹)业务,旗下还包括供应链金融(京保贝)、消费金融(京东白条)、支付业务(网银在线)、平台业务(京东小金库)等等,此外,京东金融还有意介入P2P行业。此前京东金融在智联招聘上登出涉及风控等多项P2P业务职位,引起外界猜测,京东将搭建自己的P2P平台,服务平台上的供应商,而京东对此暧昧回应“不予置评”。京东几乎准备涵盖互联网金融所有模式。而上半年数据显示,京东小金库的规模仅有27.5亿,而余额宝已经达到5741.6亿。京东众筹在预售、首发或产品孵化之间也是暧昧不清,在行业选择上也未呈现明确的意图。京东金融的内部人士也透露“现在整个金融集团发展上还未有明确的顶层设计”。


  当然,从价格战、“流氓账期”等系列事件可以看出,一向在公众视野里管理强势控制力旺盛的京东并非把互联网金融作为一项战略业务,更极端地说,京东必须利用互联网金融平台与产品,来补给其在资本市场期待的疯狂扩张中赢得游刃有余的丰厚资金。如果互联网金融对于腾讯是“水到渠成”,对于阿里是“时势所迫”,对于百度是“老瓶装新酒”,那对于京东则应是唯一的窗口,电商业务的门,能打开的基本都打开,接下来要有更多的利润出口,只能爬窗户了。就像京东众筹,我也不认为它真的是为了众筹,更有可能希望借助众筹与合作厂商发展定制自有品牌产品,以提高利润率。


  似乎对“外包”有洁癖的京东一哥,这些年强调的都是自建物流(亚洲一号)、自建第三方支付(网银在线)和自营电商,现在互联网金融业务也开始凸显“自营”的控制欲。一边是“中国亚马逊”的电商梦,可是老师傅亚马逊都还没有熬出亏损的尽头;一边是互联网金融的利润梦,而目前为止是冲动有余亮点不足。现在回头来看听听京东一哥的那句“十年后,京东70%的利润来自金融业务”,颇有一番韵味。

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